対談したので出版社から献本してもらった本。
日経ビジネスオンラインで連載されてたものをまとめてて（ちょっと削ってる）、さらに藤田さんの後日談みたいなのが加筆されてます。
ぼくも対談相手のひとりとして登場してます。こんときの話ね。
ていうか、日経ビジネスオンラインのページは消されてるのか。なんだよそれ。アーカイブとして残しといてそこに書籍の紹介バナーでも貼っとけばいいのに。
この日の話がきっかけでマーケティングis.jpを立ち上げたりしてるので、ぼくにとってもきっかけになった対談でした。
ネットで連載してたときは全部は読めてなかったので、何割かは初めて読む話だったのですが、それなりにおもしろく読めました。ただなんていうかな、なんでもかんでも「これからはIMCですよ」って感じでまとめられちゃうのはちょっと違和感がある。そういう意図がどこまであるかはさておき、宣伝色の強い本になってるのは残念。
Amazonのレビューは高評価ですね。ブログも賛辞が多い。もちろんIMC的な考え方は大事なんだけど、AISASと同じで向き不向きがあるのも事実。あえて限定的にやったほうがいい場合もあるしね。
なので読み手が誤読しちゃうかもなとちょっと心配。いい本ではありますけど。
また読書会をやろうかな。
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