おおお～これ、めちゃくちゃ興味あります。

僕はネット広告しか経験はありませんが、データを全部とってますので。

会社としては、儲けの種を見せたくない、ってのはあるかもしれないですが、情報交換によって得れる経験の方がメリットは大きいと思います。

ただ、このデータが集まると、代理店の人からするとリアルな数字が事例として出ちゃうので、相当嫌がられますねww

投稿者: 武士 | 2009年6月16日 20:25

こんばんは。
私も非常に興味があります！

私はマーケティング部門ではないのですが、広告を出稿するマーケティング部門と割と密接な仕事（自社ウェブサイトのコンテンツ企画）をやっています。

私はマーケ関係のデータは持っていないので、お役には立てそうにありませんが、関心を持っている分野なので、機会があればぜひ参加させていただき勉強させていただければと思います。

よろしくお願いします。

投稿者: ごんた | 2009年6月16日 22:17

おー、あやしい広告代理店殺しサービスですね。

まあ完全な駆逐はできないんでしょうけど、彼らの棲息範囲を狭めることはできそうな気がします。

出稿側企業と、真面目なマーケターには役立ちそう。
これがちゃんとまわると広告業界が激変したりするのかも。

投稿者: 片岡 | 2009年6月16日 23:00

みなさん、コメントありがとうございます。
まっとうな代理店は成果を出すことに真剣に取り組んでるし、今後はコミッションやフィーではなく成果見合いで契約する代理店も出てくると思うので、そういう本当にWin-Winの関係（ちょっと死語だけど）を組めるパートナーを探したいですね。
ただ、このへんはともすると広告主側がいばりすぎるので、そのへんのフェアさは常に意識したいなと思います。

その折にはぜひご協力いただけるとうれしいです。

投稿者: 河野 | 2009年6月16日 23:35

代理店側になってしまうので、参加は難しそうですが非常に興味があります。
本気で結果を出したいと考えている広告主の方は応援したいです。
ＷＥＢオンリーですが、情報提供はできますよ。

投稿者: Aryu | 2009年6月17日 10:21

Aryuさん、コメントありがとうございます。
やっぱりこういう勉強会は、それこそフェアな力関係の上で、真剣に結果を求める場合は、広告主も代理店も（もしかしたら媒体も）関わっていただけるんですね。
とても心強いです。

個人的には、ネットと、フリーペーパーなどのニッチメディアのデータを集められれば相当役に立つと思っています。

投稿者: 河野 | 2009年6月17日 10:27

代理店側も、お客さんに利益をもたらされなくちゃ、仕事が続かないので、私はすごく真剣に考えています。（ブランドがある企業は別なのかもしれませんが・・・）

実は、こっちの世界では「成果報酬」に引っ掛かる広告主は鴨という側面もあります。業者の理屈を知っておくと、広告主の方も役に立つかもしれませんね。

投稿者: Aryu | 2009年6月17日 10:36

> 「成果報酬」に引っ掛かる広告主は鴨という側面

なんとなくわかります。
ぼくは成果報酬は原価に組み入れられるというメリットは感じてるので、それ自体は悪いことではないと思うのですが、同時に効率追求の観点から言うと甘いなと思っちゃいますね。ちゃんと媒体別の広告効果を測っていけば、成果報酬よりも安くできるはずなので。

ま、このへんは当然こちらの人件費なども変わってくるので、あえて「鴨」になってあげてる広告主もいるんじゃないかとｗ

投稿者: 河野 | 2009年6月17日 10:42

非常に興味あります。

代理店側ですけれども、リアルデータが公表されてみんながそういう意識になってはじめて、「じゃあ、どうするか？」っていう議論になるんじゃないのかな〜と思います。

投稿者: coro | 2009年6月17日 11:01

coroさん、コメントありがとうございます。
みなさんのコメントを読んでると、広告主側で閉じちゃう必要はなさそうですね。むしろ理解のある代理店とか媒体を巻き込んでいったほうが現実的かつ建設的な議論ができそうな気がしてきました。

こういうコメントをいただくことは本当にうれしいです。みなさんに感謝。

投稿者: 河野 | 2009年6月17日 11:41

僕も興味があります。

僕は広告代理店につとめていますが、（実際にそうなっている現状はさておいてw）透明性のないやり方でずっといけるとは思っていません。
むしろ、広告主と情報交換してwin-winを構築できるのであればそれ以上の機会はないですね。

「代理店殺し」とか、「代理店不利ですよね」とかいわれてますが、ある意味これを乗り越え無いとそのまま死んじゃうかもなのでw

投稿者: Hideya Kato | 2009年6月18日 19:07

> ある意味これを乗り越え無いとそのまま死んじゃうかもなのでw

その通りだと思う。
流れ的に代理店飛ばしが今後は増えると思うんだけど、それは代理店がノウハウの部分での付加価値を提供できてない（アウトソース先として使えない）からなので、そういう部分を見直す意味でも、データはオープンであるべきだと思います。

それをどう活かせるかが勝負所なので。

投稿者: 河野 | 2009年6月18日 19:40

大変興味をもちました。
広告といっても扱っているものが違うと効果の指標が変わってくると思いますし、そういうところも含めて本当の効果というところが重要になってくると思います。
媒体、代理店、広告主、誰がどうということでなくみんなで情報交換していくことが重要なのでしょうね。

投稿者: kng | 2009年9月29日 21:45

kngさん、コメントありがとうございます。
おっしゃるとおり、扱う商品も違えば、同じ媒体でもタイミングによって効果は変わると思います。
なのでそういう部分を前提として理解できる人じゃないと、そもそも会話が成立しないでしょうね。
ただ、そのレベルで話せる人はけっこういそうな気もしているので、実現できるといいなあと思ってます。

投稿者: 河野 | 2009年9月30日 00:23