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まあそうだよなあと結果を聞く前から思ってたけど（どっかに書いたかも）、年賀状の販売枚数が前年割れで大量に残ってるらしいです。

• 年賀状：売れ残り６億枚近く　大口予約キャンセルひびく - 毎日ｊｐ(毎日新聞)
• ニュース超速報！ 日本郵政「年賀状６億枚売れ残りました。フヒヒ、サーセンｗｗｗｗｗｗ」前年より１億枚以上増

理由をキャンセルがあったからとしてるんだけど、まあそれはそれとして、あのCMでは「年賀状を出す理由」も曖昧だったし、宗旨替えさせるには物足りなかった。
実際、大人になって、仕事の関係以外で年賀状を出し合ってる人ってどのくらいいるんだろうね。みんな出してる？

ぼくのところにも30通くらいは届いたけど、仕事関係を除けば数通。トミタさんには毎年もらってる。まあぼくはといえば中学くらいからまったく出してないんだけど。ていうか、なんか生理的に無理なんだよね、年賀状って。仲のいい人には数日後に会うわけで年始の挨拶ならその時にすればいいし、それ以外の表面的な付き合いだけのための年賀状なんて出し合いたくないし。

それにしても、

日本郵政グループの郵便事業会社は９日、今年の年賀はがきの５日時点の販売枚数が３５億３０００万枚で、前年の同時期に比べ１．３％少ないことを明らかにした。今年の発行枚数は前年比２．９％増の４１億３６００万枚で、６億枚近くが売れ残っている。

ということは、14～15％が売れ残ってるわけで、予測が外れたにしてはちょっと多すぎる。まあ前年以上に刷ることが先に決まってたんだろうけど。

じゃあどんなマーケティングをすれば年賀状の市場を拡大できるかなあと考えてみたけど、けっこう厳しいものがあるね。

mixi年賀状はどのくらい貢献したのかわかんないけど、ぼくはああいう「手書き」から外れた需要を伸ばしても意味がないと思う。あー、ビジネス的には意味がなくはないんだろうけど、年賀状というものがもっと人の温もりを届けあうものであるなら、手書き・手作りをアピールすべきだし、ワープロよりもプリントゴッコを使ってもらうようにしないといけない。

ただなあ、そうやったところで人口減少の問題もあるし、販売枚数を増やすことは難しいかもしれない。
認知も完璧、販売チャネルもコンビニで買えるわけでほぼ完璧、なのに売れないのは「買う理由」がそこにないからなんだけど、どうすればいいのかな。ヒトゴトながらちょっと考えちゃうな。