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あれだけ番宣しても、キムタクと月9の最強タッグでも、初回視聴率は23.8％なんですね。昨日のエントリーで紹介した「ラブジェネレーション」の初回視聴率は31.3%だったから、10年でこれだけ落ちてるわけです。
これをどう読み解くかが広告業界の人やマーケティングを仕事にしてる人に問われていると思います。

視聴率のアンフェアさ（サンプルの地方への偏り等）は昔からずっと指摘されているんだけど、同じ基準で測っててもこれだけ下がってるのは受け止めないといけない。
もっともワンセグでの視聴はカウントされてないし、ビデオでのタイムシフト視聴もカウントされないから、見えない視聴率というのがあるのは事実。ただビデオ視聴の場合はCMスキップ率が高そうだし、ワンセグ視聴の場合は「ながら見」が多そう。テレビCMが崩壊したとは思わないけど、価格の妥当性とかそもそものリーチについては見直したほうがいいかもしれない。

で、「CHANGE」見ました。ぼくはビデオで、今日の昼間に見た。CMはスキップしてないけど、他の作業をしながらなので超「ながら視聴」でした。

これだけ待たせた割には「ROOKIES」を越えてないなあというのが第一印象。なんとなーく「加治隆介の議」に似てるね。あれは鹿児島だけど、お父さんとお兄さんが同時に事故でなくなってお鉢が回ってきた展開だし。

あとTOYOTAのタイアップばりばりですね。プリウス乗ってる。カローラフィールダーにしなかったのはあからさますぎるからかなあ。

深津ちゃんはやっぱり良かった。パンツルックが似合うのは篠原涼子が育児に入った今、深津ちゃんしかいないね。ちょっと前は鶴田真由もいたんだけど。

あ、そうそう。マラドーナが五人抜きしたのが「アステカスタジアム」なのは知ってたよ。正確には「エスタディオ・アステカ」ですね。

今日から「恋におちたら」を再放送してる。松下奈緒がめちゃんこかわいいドラマ。それだけのドラマ。