PCなんかのグ技術系製品はネットで、
飲料なんかのコモデティ系製品はマスで、
自動車なんかは組み合わせて、
といった風にカテゴリによる住み分けというか
メディアの使い分けが起こってくるでしょう
というかもう起こっていますね

投稿者: Dursan | 2008年3月28日 16:11

Dursanさん、コメントありがとうございます。
そうですね、もうすでに起こってますね。
とどのつまり、「顧客がどこにいるか」という話なので、ある意味ではすべての商品の顧客は（1%か90%かはさておき）ネットにいるので、ネット活用はまだ進むと思います。
と同時に、広告費に充ててるコストの再配分について考えないといけないのだと思います。

投稿者: 河野 | 2008年3月28日 16:53

>そもそもこれって広告費なのか（販促費じゃないのか）

会員獲得のための登録を成果としたようなアフィリエイトの場合は微妙ですよね。月額課金のように退会時までLTVが確定できないような場合もありますし…

ECでの成果報酬の場合には、口銭と一緒なので広告宣伝費ではなく販促費とすべきですよね。

投稿者: p-article | 2008年3月29日 00:23

ぼくはECの経験が長いのですが、ECサイトはアフィリエイトだけじゃなく、SEM（リスティング広告）ですら販促費的に見てます。考え方としては売上原価に入れちゃうくらい。

ただ、それだけで売上がアップしていくほど商売は甘くないので、やっぱり認知拡大のための純粋な広告は必要だと思います。
Amazonも最初は成果報酬の広告しかやらなかったけど、SEMには早期参入したし、今では新聞広告まで出してますしね。

投稿者: 河野 | 2008年3月29日 08:01

商材の特質によっては、知られて、解られて、ニーズを喚起しないといけない類のものもあるので、こういうのは、『広告』でないと（パブリシティでもいいんですが）…! と思います。

ブランディング目的のタイアップだったり、インタラクティヴバナーであったり、のクリエイティヴが、まだまだネット広告は原始時代だから、だから効果測定の詳細さがもの珍しく思えてついつい販促系ツールに目がいってしまっている－－－けれども、クリエイティヴの突き詰めにまだまだ余地はあるように思えます。
バナーなんてフォーマットは特に、そこに復活の鍵があるかと
（個人的には特にスカイスクレーパに可能性を感じます）。

投稿者: Toshiya | 2008年4月 9日 00:27

Toshiyaさん、コメントありがとうございます。
おっしゃるとおり「広告」じゃないと需要は生まれない商材はまだまだありますね。
ぼくもバナー広告はまだ可能性があると思っています。大きなレクタングルやスクレイパーは目にも入りますしね。

投稿者: 河野 | 2008年4月 9日 00:36