生茶のCMといえば菜々ちゃんだったのだけど、ついに降板らしい。
CMタレントの長期契約はメリットもデメリットもあるんですが、ブランドイメージの定着という点ではタレントのイメージをそのまま借りれるので、例えば「AQUOSの吉永小百合」のように高級感を出したい時にはうまくいくと思う。その一方で契約タレントが事件を起こしたり、離婚したりするとそのダメージがブランドにも直撃する。例は出さないけど。
また、CMタレントがブランドイメージと同一化することで、今回のようにタレントを降板させることで、ブランドリニューアルの効果を最大化することもできる。
最近だと、
- au by KDDIの仲間由紀恵
- カラリオの長澤まさみ
- ソフトバンクモバイルの上戸彩
- ポッキーの新垣結衣
あたりはぱっと浮かぶな。彼女たちが降板すれば、ブランドイメージがかなり変わると思う。
ブランド研究所（未稼働）でやろうと思ってたテーマに、「タレントから思い浮かぶブランド名リスト」というのがあるんだけど、例えば妻夫木のようにあまり個性が強すぎないと商品の特長が強く打ち出せるんじゃないかとか（彼の場合、一番最初に浮かぶのは東京ガスかなあ）、芸人や外国人を起用するとその人のイメージが強烈でブランドが引っ張られるんじゃないかとか、そういうのを調べてみようと思ってた。
他にも「売れるお茶のネーミング」とか（十六茶とか減肥茶とかうまいと思った）、いろいろ考えてました。関係ないけど。
素人というか有名人じゃない人をユニクロやマクドが使うのも消費者に近いイメージを出すとか、個性を出しすぎないとか、そういう狙いがあるだろうし、こういうのを考えてるだけで楽しくなります。
テレビ大好き、CM大好き。
それにしても「牛乳に相談だ」のCMがどんどんつまらなくなるなあ。ポッキーのCMもそう。続ける中でのリニューアルって（ウェブもそうだけど）難しいものですね。
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コメント(5件)[コメントだけのRSS]
僕のなかでは、ユンケルはタモさんw
投稿者: p-article | 2008年1月21日 12:15
私はサロンパスのCMシリーズが好きです。
唐沢さんのやつです。最初見たとき「ヤラれた・・・！」と思いました。
でもやっぱり、最近つまらな（ｒｙ
投稿者: matilda_net | 2008年1月21日 14:10
＞p-articleさん
ユンケルはそうですね。タモさんのイメージに直結してます。「いいとも」を毎日やってるタフさも喚起されてるのかな。
タモリは色があるようなないような微妙なタレントですよね。トヨタのCMは微妙。
＞matilda_ne さん
コメントありがとうございます。
そうですね、唐沢のサロンパスもけっこう長いですね。いま流れてるのは、ちょっとつまんないけどｗ
投稿者: 河野 | 2008年1月21日 14:36
ちょっと前から見させて頂いてますが、はじめてコメントです。
> それにしても「牛乳に相談だ」のCMが
> どんどんつまらなくなるなあ。
これがとても同感で、ちょうど昨日、この話をしていました:-)
最初は、とっても好きな広告だったんですよ。
投稿者: sano | 2008年1月21日 15:20
sanoさん、コメントありがとうございます。
最近、駅貼り広告もいろいろ掲示されてますしね。まあそもそもが「Got milk?」のコピーなのですけど。
これからも気軽にコメントしてください♪
投稿者: 河野 | 2008年1月21日 19:31