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いろいろ意外というか驚いた。

• NBPC ニュースリリースコーポレート・メッセージ調査 2007」（2007年7月実施）より

「うまい、やすい、はやい」とか「お口の恋人」がどの企業のメッセージかを消費者はどこまで認識してるかって調査なんだけど、

調査では、個々のメッセージを提示して、その発信元である企業名を正しく想起して記入できるかを調べた(メッセージ中に企業名がある場合は、それを隠した形で提示)。

とあるように、例えば「あなたと、コンビに、ファミリーマート」とか「目の付けどころが、シャープでしょ。」のような場合は企業名が伏字になるらしい。これってアンフェアだろ。いや、わかるけど。

この調査によると「あしたのもと」の味の素は73%しか思い出せなかったらしい。ほんとに？ こんなにベタなダジャレでも？

社会調査を疑ってみちゃうのも嫌味な話なんだけど、サンプルはこんな感じ。

調査対象者： 全国の一般消費者（弊社調査モニター、懸賞サイトユーザーなどのインターネットユーザー）
有効回収数： 15,175サンプル（1メッセージあたり平均323サンプル）

つまり、あるメッセージのテストは平均で323サンプルということらしい。言わずもがなだけど平均には意味がない。ただまあおそらく250～400サンプル程度の誤差なんじゃないかなと推測。
それよりも年齢分布だよな。テレビ見てたら味の素のCMくらい見てるだろ。もちろんCMなんて覚えてないのはわかる。わかるけど、ちょっと低くない？

「インテル、はいってる。」にいたっては29.5%だって。まあこの場合「■■■■、はいってる。」って見せられてわかるかってことなので、穴埋めテストとしては激難問なんだけどさ。

ぼくはこの調査結果はちょっと信じがたいな。

それに一番大事なことはたとえ一般消費財のメーカーとはいえ、認知されたい層と言うのがあると思うので、極端な話、味の素なんて主婦と独身男性に知られてりゃいいし、日立やインテルだってオトナ男性に知られてればいいわけで、そこのギャップがわからないまま数字の是非は判断できないんじゃないかな。