こんにちは。どっかのニュースで見ました、コレ。この手の調査は調査設計がどうなってるのかの説明がないと説得力がないですね。
設問がOAなのかMAなのかすら書いてないですし。MAの場合、もし各業種の主要企業名をずらーーっと並べたような設問形式であったら、回答者の回答意欲が著しく下がり、企業名の認知度とニアリーイコールとなってしまうことも考えられます。もし本当にそうだったらもはや「再訪問意向」とか言うのもおこがましいという感じですが（笑）。
そういう感じなので私もこの調査結果、すごく疑わしい目で見ています。ただ、イオンのサイトについてですが、主婦なんかだと近隣店舗のWebチラシを毎日習慣的に見ているのかなぁと思いました。

投稿者: ビックリマンのヘッドは任してください（＠WOM分科会） | 2007年10月31日 16:10

お久しぶりです。ぜひ今度ビックリマンについて語り明かしましょう。

それはさておき、おっしゃるとおり、この手の調査はどういう設計だったかで結果はかなり左右されますよね。
リストから選択（MA）ならまさに認知度とブランド好意度になるからディズニーが1位なのはすごく納得がいくのですが。

あと主婦がチラシを毎日見るというのはぼくにはまったく現実味がなくて、主婦はまだまだ新聞の折込チラシだと思うんですよね。
都会の主婦はちがうのかな。
かといって、新聞を購読していない独身男性
がチラシを見るためにわざわざイオンのサイトを見るとも思えなくて（だったらこの手のオンラインチラシ系サービスはもっとブレイクするはず）どうにも腑に落ちないです。

2chのコメントのように印象操作とは言わないけど、設計に問題ありではないかと怪しんでいます。

投稿者: 河野 | 2007年10月31日 17:25